传统媒体的机会点

2021-07-30

近几年来互联网媒体、自媒体以及短视频营销一波一波的热浪风口,使媒体投放形态发作了推翻性的沿进,实践上都是集于用户关注度的变化而晋级。每一波都有个红利期,在这个红利期其媒体属性所展示出的效果会呈现惊人的表现,但红利期过后,随同商业化的成熟及资本市场需求,平台流量收紧,用户疲倦,效果下滑,转化率开端降低,ROI呈现明显的转变,从而招致非暴利产品无法很好投放转化,我们回忆一下广点通、巨量、抖音、快手的开展周期能否都呈现了这样的状况。在上个经济周期内的几个平台开展到今天,除了游戏、电商和品牌广告主外,还能见到几个中小企业广告主的身影?

那么,传统媒体的生存空间何在,传统媒体又如何处理广告主的营销问题呢?

我看来,局部传统媒体生存空间仍然存在,但仅限于可以触达受众的媒体形态:一、目的受众必然接触的;二、目的用户必看的;只要具备这两个属性的媒体,才有其存在的价值。

目前市面上有几类媒体能够很好的触达,如:高铁广告、快递包裹广告以及外卖餐垫纸广告等;这几个媒体具备与受众接触时间长、留意力吸收度高的特性,能够很好的传送品牌/促销信息。但是一切广告的中心利益点在于转化,如何应用媒体形态及内容设计促进目的受众转化则是这些媒体需求处理的问题。具备媒体必读性只是根底,还要处理广告投放的可控性,适投性以及执行过程可视化,只要这样才可以有效处理广告主的投放诉求,使广告预算有得放矢。



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